来自 养生 2021-08-25 15:41 的文章

北京环球影城迟到了

 
 
8月24日,北京环球度假区发布官方声明,将于9月1日正式开始试运行。
 
声明称,试运行期间,环球影城北京主题公园、北京环球城市大道和两家度假酒店将向受邀嘉宾开放。受邀嘉宾将在指定日期体验主题公园内的一些景点、娱乐设施、表演和餐饮服务。
 
过去一年,北京环球度假区开业的消息断断续续。由于疫情防控的要求,试运行时间来回推,对游客来说已经足够了。这一次,期待了十几年的环球影城终于要开业了。
 
随着官方的表态,很多旅行社和OTA平台开始在网上销售环球影城的“预售票”,日票价从1200元到2500元不等。大部分“预售票”都需要提前支付500元以上的定金,后续的票将在9月1日之后发行。
 
不仅如此,在前一个月的北京环球度假区压力测试中,测试人员爆发了,环球影城度假区的高消费标准,一个汉堡148元,一个奶昔98元,一个布丁88元...
 
结合线上“预售票”,对比上海迪士尼乐园门票价格,发现北京环球度假区消费标准再创新高。
 
当全球影视行业低迷,经济受挫,大IP在影视行业的影响力持续下降,北京环球影城还能分一杯羹吗?
 
 
 
北京环球影城主题公园。图/北京环球度假区官方微博
 
略显尴尬的9月1日
 
在吸引游客欢呼的公告发布后不久,北京环球度假区的一名工作人员告诉《中国新闻周刊》,北京环球影城试运营的门票不会向公众出售,也不能转让。通过互联网传输的高价预售票存在风险,后续正式开通票价和销售方式需要官方通知。
 
很快,有人质疑北京环球影城选择的试运营时间略显尴尬。9月1日是北京市教育局公布的中小学生返校时间。同时,我国疫情防控形势依然严峻。是什么导致环球影城错过了黄金暑期试运行时间?
 
早在今年5月,随着北京环球影城压力测试的消息传开,环球影城内部开始出现在各种社交媒体上,不少旅游达人、网红名人通过“先体验”校园环境获得流量。
 
此前《北京日报》报道称,受疫情影响,北京环球影城多家国外供应商延迟进口文件和报关信息,严重影响灯具等零配件和强制性产品免申请认证。
 
“进入公园后,所有大型游乐设施都需要经过严格的检查和调试,并通过国家检查后才能投入试运行。娱乐设备需要空转80小时,可以通过国家检验,没有任何问题。由于报关延误,国家检查的委托也推迟了。”
 
根据之前媒体披露的北京环球影城开业计划,在完成内部压力测试后,8月份可以进入试营业。但随着国内疫情的反复,进出北京的政策被严格规定,不允许大规模聚集活动,环球影城的试运行再次推迟。
 
北京环球度假区总裁兼总经理苗在接受媒体采访时表示,试运营期间,将根据运营测试需求和参与者反馈,及时调整园区内骑行娱乐设施和演出是否开放。
 
前述工作人员告诉《中国新闻周刊》,一再推迟园区试运行是无奈之举。一方面要保证设备安全,另一方面要符合防疫要求,贸然宣布试运行风险太大。
 
人们纷纷猜测,将于9月1日试运营的北京环球度假区将在国庆假期期间正式开业。因为北京的气候,官方运营时间错过了国庆假期,可能要等到明年春节。
 
但即使人们猜测国庆假期会开放,未来入园游客数量是否能达到开放要求?会实施限流吗?门票和消费高会影响人们的热情吗?这些还不得而知。
 
“如果你开了一家企业,你会赔钱。没有人会想做这样的生意。”
 
 
 
北京环球影城主题公园。图/北京环球度假区官方微博
 
与票价上涨相比,
 
当一些人抱怨北京环球影城的高价门票和高价消费品时,上海迪士尼乐园却在悄悄提高票价。明年1月起,上海迪士尼乐园的不同门票将增加39-104元,平日最便宜的门票也将达到435元。这是上海迪士尼乐园自五年前开业以来第三次涨价。
 
环球影城的票价会随着当地的经济和消费水平而变化。美国两家环球影城的单日票价在1000元左右,亚洲另外两家环球影城的票价在300-400元左右。
 
虽然北京环球影城的天价票价已经被官方传言,但据业内人士分析,北京环球影城的单日票价将至少与上海迪士尼乐园持平甚至更高。
 
一位业内人士告诉《中国新闻周刊》,由于迪士尼和环球影城都大量采用国外供应商提供的设计和设备,成本被大大推高,设备运营几年后的折旧率也非常惊人。
 
主题公园的商业模式无非是门票+消费品+餐厅和酒店的成本,门票只是游客需要的,所以提高门票价格是主题公园看到效益最快的方式。
 
与上海迪士尼乐园的高票价相比,当地主题公园的票价在100到200元之间。有业内人士认为,上海迪士尼乐园开业五年来,由于缺乏强有力的竞争对手,票价将一次又一次上调。
 
“因为没有竞争,所以要割韭菜。”
 
北京环球影城投入使用后会成为上海迪士尼的竞争对手吗?目前还不好说。
 
地理上,一南一北两个超一线城市位于长三角和京津冀经济圈,气候条件和辐射区域各不相同。
 
根据MobData研究院的数据显示,中国大陆大部分主题公园集中在华东、华南地区,而东北、华北地区数量较少,北方的主题公园市场被欢乐谷、华强芳芳等本土主题公园品牌占据。根据沙利文研究院的统计,迪士尼、时代华纳公司梦工厂、乐高乐园和六旗公园都位于南部,而环球影城仅位于北京。
 
也就是说,从地理位置来看,北京环球影城相对于迪士尼有一定的优势,运营模式相似,超大城市相似。环球影城和迪士尼最终会有一场战斗。
 
价格战是暂时的。最终,两者的竞争很可能会回到IP开发上来。从全球主题公园发展的经验来看,知识产权建设是主题公园的中心工作。将IP场景移植到主题公园建设中,打造第一视角,是主题公园建设和运营的出发点。
 
也就是说,谁能持续生成IP,形成爆款,谁就能在最后的战争中获胜。
 
 
 
北京环球影城主题公园。图/北京环球度假区官方微博
 
几年过去了,大IP还会卖吗?
 
公开资料显示,位于北京市通州区的北京环球影城占地4平方公里。由北京环球影城主题公园、北京环球城市大道和两家度假酒店组成。是全球第五、亚洲第三、中国第一的环球影城主题公园,也是迄今为止最大的环球影城主题公园。
 
主题公园行业蓬勃发展,中国是最具潜力的市场之一。2018年至2019年,中国旅游主题公园市场游客数量实现了两位数的年增长。2019年,客流达到2000多万人次。虽然2020年疫情影响有所减弱,但整体来看,主题公园的未来还是大有可为的。
 
不少观察人士认为,环球影城、迪士尼等主题公园以影视为依托,拥有全球顶级的IP资源和广泛的受众,不仅能获得可观的回报,还能起到连接城市核心区景区、发挥集群效应的作用。
 
环球影城有“顶级IP资源”,会管用吗?
 
根据北京环球影城度假区发布的公告,拟投入试运营的景区共有7大主题景区,分别是功夫熊猫地、变形金刚基地、喽啰乐园、哈利波特魔法世界、侏罗纪世界努布拉岛、好莱坞、未来水世界。
 
 
 
北京环球影城主题公园。图/北京环球度假区官方微博
 
除了好莱坞,其余的主题景区都是以影视IP为主。与迪士尼乐园打造的漫威漫画、星球大战、皮克斯、公主系列的IP相比,环球影城的IP看起来并没有那么香。
 
目前小黄人系列上映的电影有三部:《卑鄙的我1》、《爸爸2》和《大眼睛的小黄人》。最新一部于2015年上映。《奴才2》原本是今年上映的,明年7月就要上映了。
 
功夫熊猫系列是为中国观众量身定制的本土化IP。前三部电影于2016年完成,环球影城曾表示将拍摄第四部电影,但没有消息。
 
先说《侏罗纪世界》,作为《侏罗纪公园》的第四部作品,2015年上映,然后《侏罗纪世界2》在2018年上映。虽然两部作品都充满了特效,但单调又老套的故事依然让很多观众觉得乏味。
 
变形金刚系列电影成为众多爆米花电影中最先倒下的一部。很多观众说,他们第一次在电影院睡着的经历是献给变形金刚的。
 
至于《未来水世界》,是1995年的电影。
 
看这些IPs,似乎只有哈利波特电影才能在影响力和满意度上赢回观众的好感。
 
“开放五年后,环球影城有望成为全国爆款,但现在开放了,这些IPs基本都是半冷半热,很难说。”一位游客告诉《中国新闻周刊》。
 
中国艺术研究院副研究员孙嘉善告诉《中国新闻周刊》,迪士尼和环球影城基于影视IP打造主题公园,是上一个周期的产物。在移动互联网还未普及的时代,它非常有效,利润丰厚。但在这个基于老IP开发的高成本、大规模投入的时代,如果跟不上年轻人的喜好和认知,回报周期会相当长,对未来园区的维护运营提出了新的挑战。
 
纵观全球,日本大阪环球影城基本都是靠哈利波特系列来维持游客的热情。但在后期的建设中,日本环球影城加入了马里奥、柯南等众多本土IP合作,大大提高了日本游客的好感度。
 
对于环球影城相对较弱的IP,不少业内人士指出,未来环球影城可以与国内优秀企业合作开发《王者荣耀》《西游记》等IP。
 
但遗憾的是,环球影城只完成了第一期并投入试运营,接下来的两期三期仍是一片荒地。
 
从现在的角度来看,无论是骡子还是马,环球影城已经到了必须拉出来散步的阶段。